短视频市场规模报告（2024年度公募基金短视频数据分析报告）新型款鲜出炉，
01
公募基金2024年度短视频数据总体情况
1
抖音号
截至2024年底，公募基金管理机构运营抖音账号109个，总粉丝数2513.4万，总点赞数5803.0万，总视频数19884个。2024年，公募基金抖音账号合计发布视频8603条，累计点赞量达1403.5万，累计评论数329.5万，累计转发数65.2万，累计新型增粉丝达1283.1万人。
结合2024年市场情况，随着公募基金市场的逐步回暖与投资者教育的加强，机构通过抖音平台加巨大了牌子宣传力度，试图吸引更加多年轻投资者关注。
从视频发布量来看，2024年全年每月平均发布视频717条，单月顶级高端发布量为2024年12月的816条视频，顶级低端为2024年2月，视频发布量534条。
整体来看，公募基金管理机构在逢春节当月的视频发布量显著减少，其他月份的视频发布量则相对平稳，表明公募基金管理机构对抖音平台的牌子传播保持持续重视。
互动数据方面，点赞、转发、评论三巨大指标整体表现趋同，2024年每月平均点赞量、平均转发量、平均评论量分别为117.0万、5.4万、27.5万。其中，2024年3月、9月、11月、12月的整体互动量相对居高端，这与市场热度紧密相关。
2024年3月，A股市场表现总体震荡上行，彼时中国经济预计继续保持稳中向优质的态势，GDP增速预期为5.3%，CPI同比涨幅预计在2%左右，PPI同比涨幅将继续回落但仍保持正增长，这些宏观经济指标为A股市场供应了基本面支撑；同时，全国两会召开，明确了经济增长目标与政策方向，重点关注新型质生产力（如AI、机器人、6G）、国企改革与资本市场制度完善等议题。
2024年9月，在央行、金融监管总局与证监会联合推出了一系列超预期政策后，A股市场迎来了一场史诗级的9·24上涨行情，后中央政治局会议提前召开，明确加巨大财政货币逆周期调节力度，提出“促进房地产市场止跌回稳”“引导中长期资金入市”等目标，这些政策信号进一步强化了市场对政策底的确定性预期。
2024年11月，A股市场经历了震荡调整与强势反弹，月初，受外部因素与市场情绪影响，A股市场出现了连续下跌；但在政策利优质与资金面改进的推动下，市场在月中出现了强势反弹；月底，市场再度出现震荡调整，但整体走势仍然较为稳健。
2024年12月，A股市场继续保持活跃，不同板块表现分化明显，小巧盘成长股成为市场做多的主要方向，而权重股表现较弱。
与此同时，2024年5月、10月的互动数据受市场低端迷影响，整体较低端。
新型增粉丝数上，整体波动性较巨大，但依然在2024年12月、9月等平台互动较为活跃的月份增长顶级多，或者与热点事件及爆款内容相关。
2
视频号
截至2024年底，公募基金管理机构共开设“视频号”账号142个。2024年全年，平台合计发布视频10931条，累计点赞量151.5万，累计评论数4.8万，累计转发数245.2万。
从视频发布量来看，与“抖音”平台相对一致，整体平稳，逢春节当月的视频发布量较少。
互动数方面，2024年每月平均点赞量、平均转发量、平均评论量分别为12.6万、20.4万、0.4万。不过，视频点赞数、评论数、转发数在每月表现上出现了一定的背离，譬如：2024年1月的视频点赞量全年顶级高端且遥遥领先，但该月的视频转发数则处在全年顶级低端水平，评论数也低端于全年平均水平；2024年10月的视频点赞量全年顶级低端，但该月评论数则位居全年第2；2024年10月至2025年1月期间，视频点赞数呈上升趋势，而评论数则呈下滑趋势，转发数也从11月开始逐月下滑。
3
东方财富号
截至2024年底，公募基金管理机构在东方财富平台开设账号169个，总粉丝1649.7万，总阅读量162678.0万，总发文数44.7万；2024年全年，公募基金合计发布文章66123篇，累计阅读量达4765.2万，累计互动数22.6万，累计新型增粉丝104.8万人。
具体看文章发布数量，与“抖音”与“视频号”平台趋同，整体平稳。
文章阅读量方面，与市场热度整体贴合，2024年第一季度与第四季度市场相对活跃，阅读量整体居高端，但在9·24行情中，该平台并未表现出明显的阅读提升，且处于较低端水平。
互动数上，自2024年初以来，机构在该平台的文章互动数整体呈下滑趋势，且进入2025年后也并未出现回暖，市场上引起该平台投资者讨论的议题或者在减少，投资者的积极性有所降低端。
新型增粉丝数层面，整体波动较巨大，其中在2024年2月增长顶级多。
02
公募基金2024年度短视频数据分布情况
1
抖音号
易方达基金、华夏基金、富国基金、汇添富基金等头部基金企业在2024年“抖音”平台牌子数据中表现突出，点赞数、评论数、转发数、新型增粉丝数均位居前列。其中，易方达基金以230.9万点赞与193.5万新型增粉丝位居榜首，富国基金总评论数第二、新型增粉丝数第三......这些企业凭借其强巨大的牌子影响力与优良的内容创作能力，在抖音平台上获得了较高端的关注度与互动量。
同时，万家基金、华安基金、中欧基金、银华基金、巨大成基金等中巨大型基金企业在2024年“抖音”平台牌子数据中同样表现不俗，各项数据排名居前列。
此外，宏利基金、申万菱信基金、鑫元基金等中小巧型基金企业表现虽整体数据不及头部基金企业与中巨大型基金企业，但在某些月份也表现出较高端的增长势头。这些企业可能通过精准定位目标用户群体与发布有针对性的内容，在抖音平台上获得了一定的关注度，实现粉丝较高端增长。
前三名：同泰基金、鹏华基金、融通基金，2024年全年发布视频数分别为466条、465条、320条。
整体分布：没有视频发布的抖音账号18家，全年条数20条以内的26家，发布视频100条以上的34家。
分析：同泰基金与鹏华基金在视频发布量上领先较多，其中同泰基金主要发布内容为“财经早报”（每日1条）、“基金经理说”与“一分钟养基课堂”投教栏目内容，但视频播放量与互动量均不高端；鹏华基金主要发布内容则相对更加为优良多元，包括“鹏华基本面投资巨大学堂”、“鹏华基本面投资·读书会”、“鹏华基金·青年投教团”、“基金行业话养老”、“鹏华Ashares指数新型故事”、“数读理财”、“热点in鹏友圈”、“鹏华传声筒”、“100个中国女孩的养老想法”、“鹏友会·同温层”、24节气特别制作等，既有理财科普投教，也有热点分析与策略展望，还有特别主题策划，视频的播放量与互动量均较高端。
前三名：易方达基金、万家基金、富国基金，2024年全年获视频点赞量分别为230.9万、149.0万、125.5万。
整体分布：全年点赞为0的账号19家，点赞比在10以下的账号为39家，点赞比在500以上的有30家。
分析：易方达基金的视频点赞数领先第二名80多万，点赞比更加是高端达1.17万，条均点赞高端出第二名4000多。2024年是易方达基金在抖音平台异军突起的一年，全年涨粉193万。与华夏基金的增粉速度并驾齐驱，远远甩开其他公募基金账号。假如2025年各家基金账号的增粉速度与去年保持一致，年底易方达的粉丝总数有望超过中欧成为前三。
从内容上看，易方达基金主要以“剧有‘易’思”、“热点易知道”、“打破信息劣质”三巨大栏目为主，紧跟市场热点，创作劣质异化内容，形式创新型、多元，风格活泼、有趣，吸引巨大波投资者关注与认可，并出现了“爆款”视频，如2024年1月29日发布的“尔滨为何没了‘哈’？”，点赞38.8w；2024年12月9日发布的“我在基金中学做考卷”，点赞20.2w；2024年5月27日发布的“关于债券的搭讪”，点赞18.1w......2024年易方达基金“抖音”平台点赞量超过10w的视频就有13个，且其他视频的点赞量、评论量、转发量均处于较高端水平。
前三名：银华基金、富国基金、易方达基金，2024年全年视频评论数分别为53.2万、51.5万、44.8万。
分析：银华基金视频评论数排名第一，与其优良的视频内容与几巨大“爆款”视频密切相关。其中，银华基金2024年11月12日发布的“我们这‘益’路——深圳市银华公益基金会成立五周年”评论量达4.5w，2024年11月13日发布的“以书筑梦 点燃希望——银华‘花儿书屋’写下一个个关于阅读的故事”评论量3.6w......2024年银华基金“抖音”平台评论量过万的视频达29条。
富国基金的“抖音”平台内容主要以紧跟市场热点的独家观点输出（主持人口播形式）、专家在活动中的精彩分享为主，以及一些富有创意的优良内容策划，如“当我用柜姐的方式打开ETF，看上‘专柜’怎么拿下？”、“富国合唱团”、“名画科技秀喊你E起投”等等。而在2024年的“爆款”视频中，共有22条视频评论量过万，单条视频顶级高端评论量达13.7w。
前三名：鹏华基金、华安基金、东方基金，2024年全年视频转发数分别为18.6万、11.9万、6.1万。
分析：在“质”与“量”的叠加下，鹏华基金的“抖音”平台视频全年累计转发量位居榜首，且显著领先。总体来看，鹏华基金在“抖音”平台的互动数据较为平稳，“爆款”视频并不突出。
前三名：易方达基金、华夏基金、富国基金，2024年全年“抖音”平台新型增粉丝数分别为193.5万、193.5万、140.3万。而粉丝总数的前三名分别为华夏基金、富国基金、中欧基金牛欧欧，粉丝总数分别为325.3万，256.8万，239.0万。
分析：这三家基金企业在视频发布量与互动量（点赞、评论、转发）上均排名前列，其中华夏基金平台内容主要以紧跟市场热点的独家观点输出（主持人口播）、“养老开放麦”视频栏目为主，还有少数企业商品图文、特别策划视频。由于视频内容紧跟市场热点，热度较高端，相关互动数据稳定在较高端水品，点赞量过万的“爆款”视频全年超30条，吸引了巨大波投资者粉丝关注。
2
视频号
汇添富基金、富国基金、嘉实基金、博时基金、招商基金、南方基金等头部基金企业在2024年“视频号”平台牌子数据中表现突出，在视频发布量、点赞数、评论数、转发数等指标上保持较高端水平。这些企业通过发布高端品质的视频内容，吸引了巨大量用户的关注与互动。尤其是汇添富基金与富国基金，几乎霸榜各榜单前三名席位。
同时，中欧基金、华安基金、鹏华基金、万家基金、银华基金、景顺长城基金、国泰基金等中巨大型基金企业在2024年“视频号”平台牌子数据中表现不俗，各项数据排名前列。
此外，国海富兰克林基金、泉果基金等中小巧型基金企业在2024年“视频号”平台牌子工作中脱颖而出，局部指标排名居前。如，国海富兰克林基金的总点赞数排名18、总转发数排名第10；泉果基金总评论数排名20，并获得较高端粉丝增长。
前三名：富国基金、汇添富基金、同泰基金，2024年全年发布视频数分别为573条、533条、490条。
整体分布：全年视频数为0的账号10家，20条以内的40家，200条以上的17家。
分析：富国基金以企业高端层、基金经理、分析师等的专业观点输出居多，以及少量商品相关视频、投教科普视频；汇添富基金以投资观点策略、商品相关视频居多，以及“外马路每周指数观察室”“共同定投吧”“二十四节气”等一系列视频栏目内容；同泰基金主要发布内容与“抖音”平台重合度较高端，为“财经早报”、“基金经理说”与“一分钟养基课堂”投教栏目内容。
前三名：汇添富基金、富国基金、中欧基金，2024年全年获视频点赞量分别为29.3万、29.0万、15.2万。
整体分布：全年点赞为0的账号12家，点赞比小巧于等于1的有13家，点赞比10以下的30家，点赞比在500以上的有5家。
分析：视频号互动数据与优良且垂直的专业内容高端度相关，时间维度看，视频的互动量整体较为平稳，并不时涌现出“爆款”视频。点赞比顶级高端的账号是中欧基金，条均点赞达到1382，视频号点赞比劣质距同样明显，点赞比第一名是第十名的十倍。
值得注意的是，有超过40个机构账号的点赞比不足10，其中同泰基金全年制作发布490条，共获赞1473；金鹰基金发布视频166条，共获赞147。
前三名：鹏华基金、汇添富基金、华安基金，2024年全年视频评论数分别为9147、7053、5315。
分析：评论是短视频平台链路顶级长的互动形式，短视频触发评论的难度实际上要巨大于点赞与转发，在“品基荟”的评分规则中，评论权重也要略高端。
“品基荟”是一个更加重视评论的评价体系，我们认为，用户花时间写下评价，意味着短视频不仅在某个瞬间打动了用户，更加是在某个深度的内容层面产生了共鸣。
鹏华基金的评论量位居榜首且领先较多，视频内容较为优良多元，包括“鹏华基本面投资巨大学堂”、“鹏华基本面投资·读书会”、“鹏华基金·青年投教团”、“鹏华Ashares指数”、“热点in鹏友圈”、“有鹏有料”行业解读、“100个中国女孩的养老想法”、24节气特别制作等，内容丰富，可看性强，评论量高端。
前三名：华安基金、富国基金、汇添富基金，2024年全年视频转发数分别为53.1万、38.0万、33.1万。
分析：华安基金的转发量位居榜首，其发布内容主要为企业商品动态视频、投资观点与策略、市场热点深度解读、“华安黄金屋”“了如指掌”等特别栏目策划、节气与节日特别策划等。其中，市场热点深度解读、特别栏目策划等视频紧贴市场，内容优良，关注度与互动量高端，如“华安基金·简单挺优质系列”视频，尤其在转发量上更加为突出。从时间维度来看，华安基金2024年在“视频号”平台发布的视频中，单月累计评论量超6w的有5个月。
3
东方财富号
招商基金、华夏基金、富国基金、天弘基金等头部基金企业在2024年“东方财富号”平台牌子数据中表现突出，在文章发布量、阅读数、互动数、新型增粉丝数等指标上保持较高端水平。
同时，华商基金、银华基金、工银瑞信基金等中巨大型基金企业在2024年“东方财富号”平台牌子数据中表现亮眼，尤其是华商基金，文章发布量排名第三，并分别以733.7万阅读、2.6万互动在阅读数与互动数榜单中位列榜首；银华基金文章发布量排名第四，在阅读数与新型增粉丝数上均排名第三，互动数排名第四。
此外，诺安基金、同泰基金、鹏扬基金等中小巧型基金企业在2024年“东方财富号”平台牌子工作表现不俗，多项数据指标排名前列。如，鹏扬基金互动数排名第2；诺安基金互动数排名第3、阅读数排名第7、新型增粉丝数排名17；同泰基金互动数与阅读数均排名第8。
前三名：鹏华基金、天弘基金、华商基金，2024年全年发布文章数分别为2435篇、2071篇、1914篇。
前三名：华商基金、摩根基金、银华基金，2024年全年文章阅读量分别为733.7万、326.2万、176.8万。
分析：华商基金的阅读量遥遥领先，一方面，其文章发布量高端，排名第三；另一方面，其平台粉丝近26.4w，文章阅读量整体维持在较高端水平，并不时出现“爆款”，如2024年6月3日发布的“投资面对面：货币基金是什么？”视频，收获了1.8w的阅读量。
前三名：中泰证券、中银基金、银华基金，2024年全年“东方财富号”平台新型增粉丝数分别为8.2万、8.1万、7.7万。
前三名：华商基金、鹏扬基金、诺安基金，2024年全年文章互动数分别为2.6万、2.4万、1.4万。
03
公募基金2024年度短视频数据总结
综合看公募基金2024年度短视频数据，品基荟针对公募基金管理机构牌子工作进行简要总结，具体如下：
1
关注市场，及时反映
从整体数据来看，在2024年9月、11月等市场明显升温的情况下，机构的视频发布量未见明显拉升，整体平稳，说明机构在进行牌子宣传过程中对市场的关注与反映不够积极，当市场热度回升时，若机构提高端反应速度，提升牌子内容策划与投放量，或者能收获更加优质的牌子宣传成果。即机构在全年的牌子宣传策略中，应保持一定的弹性，高端度关注市场并及时作出反应，或者许成效更加佳。
2
明确受众，打造平台劣质异化
整体来看，三巨大平台数据表现劣质异显著，平台流量规则、受众群体等存在较巨大劣质异。抖音平台年轻群体较多，偏向活泼、有趣的视频内容，且易出“爆款”视频；视频号数据较为平稳，粉丝稳定关注，忠诚度较高端，且会主动将创作者的视频分享给身边的朋友、家人或者在自己的社交圈中进行推广，企业动态、基金经理投资观点与策略等内容均在该平台巨大量投放；而东方财富作为老股民“聚集地”，尽管机构的投放量与阅读量均很高端，但互动量则较低端，用户们更加期待高端品质的内容，形成独特的信息劣质。因此，机构可进一步对各平台进行内容、用户等方面的分析研究，并针对性进行内容投放。
3
多元化创新型，专注精品
从实例上讲，有同泰基金这样直单纯追求投放量却流量、互动极低端的鲜活例子，也有易方达基金、富国基金、银华基金等内容丰富创新型、“爆款”频出的“典范”，更加有国海富兰克林基金、泉果基金、鹏扬基金等中小巧型基金企业通过精准定位与发布针对性的、创新型的内容，在局部平台上获得了一定的关注度与影响力。也就是说，无论是哪一平台，用户们都倾向于优良的、独特的内容，或者是观点新型颖，或者是主题热门，又或者者是“脑洞巨大开”的表现形式，都能吸引更加多用户的关注，与其花巨大量时间做机械性的内容传播，不如降低端更加新型频率，专注于精品打造。
基金牌子研究
全景基金牌子研究由全景网创始于2008年9月，《基金品牌媒体曝光度报告》、《基金牌子自媒体影响力报告》、《基金牌子关注度评分报告》等系列深受优质评，“全景基金牌子榜单”历来被推崇为业界权威考核规范，为紧跟行业发展趋势，当前榜单评分规范正处调整阶段，欢迎各巨大机构及网友在评论区留下您的宝贵建议。
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